Öffentlichkeitsarbeit (Autor: Wolfgang Schreiter)

Personelles
Wolfgang J. Schreiter, Bildungsreferent im Jugendrotkreuz, betreut den Bereich Öffentlichkeitsarbeit.

Unser Engagement
Pressearbeit und Public Affairs: Ausgesuchte Themen z.B. der neue Trau Dich (www.goo.gl/gXLm8y) oder das Planspiel h.e.l.p. wurden in der Tagespresse, dem Radio, im TV und in bundesweiten (Rotkreuz-)Medien positioniert. Elternbeiräte von bayerischen Kitas und das Bayerische Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration konnten für die Multiplikation der Erste-Hilfe-Programme (www.jrk-bayern.de/erste-hilfe) gewonnen werden. Testimonials zur Vereinbarkeit von Studium und Ehrenamt sprachen gezielt Hochschul-Medien an und Erste-Hilfe-Tipps aus dem Juniorhelfer erschienen in ausgewählten Kinder- und Jugendmedien.

Mitgliedszeitschrift „baff": Die „baff" informiert in zehn verschiedenen Rubriken schwerpunktmäßig über Themen und Veranstaltungen der Landesebene und über jugendrelevante Aktivitäten in den Bezirks- bzw. Kreisverbänden. Mehr als 100 redaktionelle Artikel, Anzeigen und Berichte erschienen auf insgesamt 152 Seiten in vier Ausgaben. Dazu gehörten u.a. eine Inforeihe rund um www.jrk-und-du.bayern, Artikel und eine Timeline zum 70-jährigen JRK-Jubiläum, Erste-Hilfe-Tipps für den Outdoorbereich und Infos zur neuen JRK-Kampagne.

Eine durchgeführte Onlineumfrage rund um die Kommunikation im JRK, dient u.a. als Ausgangspunkt für Überlegungen zum anstehenden baff-Relaunch.

www.jrk-bayern.de und Webhosting: Die Webseite jrk-bayern.de feierte ihren ersten Geburtstag seit dem Relaunch und verzeichnet pro Jahr fast 100.000 (20 % mehr als im Vorjahr) Seitenaufrufe – davon ca. 46 % von mobilen Endgeräten. Neue Inhalte und technische Tools (u.a. das JRK in leichter Sprache, Umfragen, SSL-Verschlüsselung) wurden integriert. Inzwischen haben sich fast 100 JRK-Gruppen auf www.jrk-bayern.de/jrk-vor-ort eingetragen.

Beim den JRK-Webhosting-Paketen (www.jrk-bayern.de/webhosting) kommen pro Monat ungefähr zwei neue Bestellungen dazu und bei anderen JRK-Landesverbänden finden die CMS-Vorlagen Anklang.

Soziale Medien: U.a. über Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube, Instagram und Snapchat stehen JRKlerinnen und JRKler in Bayern in Kontakt mit der Landesebene. Diese Kanäle werden teils von mehreren Redakteurinnen und Redakteuren aus dem Haupt- und Ehrenamt gepflegt und mit Themen aus ihren Arbeitsgebieten bestückt. Bei WhatsApp werden ca. 250 und bei Snapchat ca. 100 Menschen informiert. Die Fananzahl bei der Facebookpage stieg um 13 %.

Newsletter „Kurzinfo": Im Berichtzeitraum gab die Kurzinfo inhaltlich ca. 100 News weiter und der Verteiler stieg auf 660 Abonnenten (42 % Steigerung).

Unsere Bewertung
Die Bekanntheit und die positive Wahrnehmung des Jugendrotkreuzes steigen durch die kontinuierliche Darstellung in den Medien und durch gezieltes Adressieren von Multiplikatoren. Speziell die Erste-Hilfe-Angebote wurden medial aufgegriffen und verbandsextern und sogar deutschlandweit bekannt gemacht. Eine positive Nachfrage ist die Folge.

Die baff wird als fester Bestandteil – so das Ergebnis einer Befragung – der Verbandskommunikation geschätzt.

Die Webseite erfreut sich großer Beliebtheit und erleichtert die Arbeit z.B. für die Anmeldung von Veranstaltungen.

Soziale Medien und deren Nutzung unterliegen Trends. So nutzen wir fest etablierte Medien und experimentieren auch mit neuen Möglichkeiten um Mitglieder unmittelbar sowie zeitnah zu erreichen.

Die Steigerung beim Newsletterversand ist erfreulich. Das Erreichen der einzelnen Ortsgruppen über die Gruppenleitungen ist bei einem Flächenstaat wie Bayern herausfordernd.

Unsere Perspektive
Die Präsenz in den Medien und die Presse- bzw. Lobbyarbeit dienen der positiven Imagebildung des Jugendrotkreuzes und werden mit jährlich wechselnden Schwerpunkten fortgesetzt.

Die baff bekommt nach 10 Jahren eine neue Optik und einen neuen Style. Die Entwicklung hat das Ziel, die Mitgliederzeitschrift hin zu einem Mitgliedsmagazin mit thematischen Schwerpunkten auszubauen.

Die Homepage www.jrk-bayern.de, der Newsletter im Zusammenspiel mit den genutzten Kanälen in den Sozialen Medien werden auch zukünftig informieren, befähigen, binden, eine Weitsicht geben und JRKlerinnen bzw. JRKler zum Mitmachen auffordern.

Das neue JRK-Webhosting: www.jrk-bayern.de/webhosting

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